Hoog in Google, betaald

eMeL | "online ambities succesvol vertalen" , "facebook strategie & social marketing" , "onderscheidende websites" , "grafisch ontwerp & art direction", "uitmuntende fotografie"

EMEL |

succesvolle online oplossingen

Betaald adverteren vindt voor een overgroot deel plaats via de meestgebruikte zoekmachine: Google. De omgeving waarmee we dat doen: AdWords. In grote lijnen ziet zo'n traject er als volgt uit:

inrichten (en eventueel koppelen) Google Ads account
zoekwoordenonderzoek (zoeknetwerk) en/of plaatsingsonderzoek (Display netwerk) op basis van doelstelling en doelgroep
(click)budget bepalen
inrichten campagnes, zoekwoorden, advertenties en eventueel landingspagina's
optimaliseren en rapportages

Het voordeel van deze manier van adverteren is dat je alleen betaalt wanneer iemand op de advertentie klikt. In tegenstelling tot reclame in "traditionele media" hoef je bij Google niet te betalen voor het tonen van advertentie(s).

Je geeft nooit meer uit dan dat je van plan was! Bovendien geldt voor deze methodiek boven alles: meten is weten. eMeL is adWords gecertificeerd (Google Ads Fundamentals & Display advertising)

SEA case study: Amalia Tandartspraktijken

Segment: gezondheidszorg
Periode van uitvoering: september 2016 - heden
Focus: hoger eindigen in Google (betaald) / adWords

Amalia Kliniek is geen standaard tandartsenpraktijk. Verschillende specialismen rondom tandheelkunde komen hier samen. De Amalia crew blinkt uit in angstcoaching, prothetiek, het behandelen van mensen met een beperking, kaakchirurgie, kindertandheelkunde, implantologie, narcosebegeleding en esthetische tandheelkunde. Met name deze diensten wil men meer onder de aandacht brengen, landelijk!

Na een succesvol ontwerp- en implentatie traject van de Amalia website (2015) kreeg eMeL in 2016 het volste vertrouwen om gerichte stappen te maken op het gebied van SEA (Search Engine Advertising).

Hoe gingen we te werk?

Het begon met een mooie koffiesessie. Samen met het Management Team van Amalia Kliniek stelden we doelen en werden de verwachtingen naar elkaar uitgesproken. Met de nodige desk research én een verzameling Google tools gingen we aan de slag. Het fundament van de campagne kreeg stilaan vorm.

Wanneer we het volledige dienstenportfolio van Amalia Kliniek analyseren, kunnen we dit groeperen in 2 hoofdgroepen. “Reguliere diensten” zoals parodontologie, orthodontie, mondhygienist. Dan zijn er de “specialistische diensten” zoals esthetische tandheelkunde, kaakchirurgie, angstcoaching en het begeleiding van mensen met een beperking.

Op basis van deze 2-deling bouwen we onze campagnes op. We gebruiken hier o.a. Geo-targeting (Adwords advertenties targeten op geografische locatie) voor. Bij elke dienst stellen we ons de vraag: Is de toegevoegde waarde of, de mate van specialisme dusdanig hoog dat de factor afstand geen rol (meer) speelt bij de potentiele klant.

Voor Amalia Kliniek zetten we in op lokaal én landelijk adverteren, afhankelijk van de tandheelkundige dienst. De advertenties van landelijke diensten koppelen we aan specifieke landingspagina's, met gerichte inhoud op het onderwerp én een helder contactmoment.

Resultaat

Een significante groei in aanvragen rondom specialistische tandheelkundige behandelingen.

"eMeL is een eigenwijs, eigentijds webbureau waardoor er net iets anders, iets creatievers uit de bus komt dan dat jezelf als gebruiker kunt bedenken. Service heeft eMeL hoog in het vaandel staan, kortom een prettige partij om mee te mogen samenwerken!"

Richard Reinders

Directeur | Amalia Kliniek